Business
IA en entreprise : le retour sur investissement à l’épreuve des comptes
L’IA promet de libérer du temps, mais les minutes gagnées ne deviennent pas automatiquement des euros. Entre abonnements,…
Auteur Farid Arab
Communication
Newsletters, podcasts, communautés : retrouver ses publics sans dépendre des algorithmes
Face à la visibilité imprévisible des plateformes, les directions communication redécouvrent les newsletters, les podcasts et les communautés.…
Communication
Provenance des images : ce que Content Credentials change pour les services communication
Avec Content Credentials, les services communication peuvent rendre vérifiables certaines informations sur l’origine et les transformations de leurs…
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Influence B2B : pourquoi les marques tech misent sur les experts de niche
Ingénieurs, chercheurs et créateurs spécialisés attirent les marques tech par leur capacité à éclairer des décisions complexes, bien…
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LinkedIn à l’heure des publications générées : la parole dirigeante peut-elle rester crédible ?
L’IA permet aux dirigeants de publier davantage, mais elle risque aussi de rendre leurs discours interchangeables. Sur LinkedIn,…
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Greenwashing : la communication environnementale passe de la formule à la preuve
À l’approche du 27 septembre 2026, la directive européenne 2024/825 oblige les marques à revoir leurs promesses vertes…
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VivaTech, CES, RAISE Summit : émerger quand tout le monde annonce de l’IA
Dans les grands rendez-vous technologiques, l’abondance des annonces rend les promesses interchangeables. Pour gagner l’attention, une démonstration vérifiable,…
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Deepfakes de dirigeants : préparer la crise avant la fausse vidéo
Une voix familière ou une vidéo convaincante ne suffisent plus à authentifier la parole d’un dirigeant. Face aux…
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Après le SEO, le GEO : les marques face au pouvoir de citation des IA
Avec ChatGPT, Gemini et Perplexity, les marques cherchent moins à décrocher un clic qu’à devenir une source dans…
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AI Act : les contenus synthétiques deviennent un chantier de communication
L’application prévue au 2 août 2026 des obligations de transparence de l’article 50 oblige les marques à repenser…
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Discord, Reddit, WhatsApp : dans les communautés, la confiance ne s’achète pas
Sur les espaces de discussion spécialisés, les marques sont jugées sur leur utilité, pas sur leur capacité à…
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Communication scientifique : raconter une percée sans vendre une révolution prématurée
En IA, en santé ou dans le quantique, une annonce spectaculaire ne dit pas toujours où en est…
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Traduction et doublage par IA : mondialiser une campagne sans effacer les cultures
La traduction et le doublage par intelligence artificielle accélèrent la déclinaison internationale des campagnes, jusqu’à reproduire une voix…
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IA au travail : expliquer avant de demander d’adopter
Un assistant d’intelligence artificielle ne s’installe pas dans une entreprise comme une simple mise à jour logicielle. Pour…
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Cyberattaque : informer les clients sans compromettre l’enquête
Après une cyberattaque, le silence nourrit les rumeurs, mais une communication précipitée peut exposer les victimes et gêner…
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Réputation : quand les assistants IA deviennent un point de contact à mesurer
Les assistants IA ne se contentent plus de retrouver des informations : ils composent un portrait des organisations…
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C2PA et Content Credentials : une image traçable n’est pas forcément vraie
Les standards de provenance permettent de documenter l’origine et les transformations d’une image, sans garantir la véracité de…
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Publicité politique : les nouvelles règles européennes rebattent les cartes des campagnes numériques
Applicable pour l’essentiel depuis le 10 octobre 2025, le règlement européen sur la publicité politique impose davantage de…
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Communication accessible : après l’échéance européenne de 2025, la fin du traitement à part
Depuis le 28 juin 2025, de nouvelles exigences européennes d’accessibilité s’appliquent à certains produits et services, notamment au…
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Allégations vertes : les marques à l’heure des preuves
L’application prévue le 27 septembre 2026 des mesures nationales transposant la directive européenne 2024/825 oblige les marques à…
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Newsletters de marque : regagner l’attention sans devenir un bruit de plus
Face aux algorithmes changeants, les marques redécouvrent la valeur d’une audience abonnée. Mais une relation plus directe ne…
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Podcasts vidéo : les marques doivent-elles vraiment filmer toutes leurs conversations ?
Installer des caméras autour des micros semble promettre une audience supplémentaire et une réserve inépuisable d’extraits. Mais pour…
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LinkedIn à l’heure de l’IA : la parole des dirigeants peut-elle rester personnelle ?
L’IA facilite la prise de parole des dirigeants sur LinkedIn, mais elle peut aussi lisser les convictions et…
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Créateurs et relations presse : deux circuits d’influence à ne plus confondre
Journalistes et créateurs peuvent découvrir le même produit en avant-première, mais ils ne travaillent pas sous le même…