La frontière entre technologie et création s’estompe de plus en plus, comme en témoignaient de nombreuses initiatives autour des industries culturelles à VivaTech. Selon la Banque mondiale, l’économie créative pourrait représenter 10 % du PIB mondial d’ici 2030. Conscient de cet enjeu, le salon a dédié un track aux Creative Industries, couvrant des domaines variés du luxe à la musique en passant par le jeu vidéo. Côté mode et luxe justement, LVMH a profité de VivaTech pour annoncer un partenariat inédit avec la Formule 1 visant à accélérer l’innovation durable, notamment via la R&D pour la neutralité carbone d’ici 2030. Mais c’est surtout la révolution numérique dans la création qui a retenu l’attention. L’entreprise Runway a organisé le tout premier AI Film Festival en marge du salon, avec la projection de courts-métrages conçus à l’aide de l’intelligence artificielle. Un aperçu fascinant de ce que l’IA générative permet désormais en matière de production vidéo et artistique. La musique n’est pas en reste : le français Deezer, par la voix de son CEO Alexis Lanternier, a expliqué comment l’IA sert à à la fois enrichir les recommandations musicales et lutter contre le piratage de contenus en ligne. Chez Adobe, partenaire de l’événement, on a montré comment des outils comme Photoshop ou Premiere dopés à l’IA offrent de nouvelles possibilités créatives aux designers, photographes et réalisateurs. Et que dire de Canva : le co-fondateur Cliff Obrecht a raconté sur scène l’épopée de cette plateforme de design devenue en quelques années un incontournable, y compris en entreprise, démocratisant la création graphique avec un modèle freemium innovant. Enfin, le jeu vidéo et l’esport avaient aussi leur place, la dernière journée ouverte au public a fait la part belle aux compétitions e-sport avec Team Vitality et Karmine Corp, soulignant le pont entre divertissement grand public et innovation technologique. Que ce soit dans la haute couture, la réalisation de films, la composition musicale ou le sport électronique, la tech enrichit le potentiel créatif. VivaTech 2025 a illustré à quel point ces univers convergent, augurant de nouvelles expériences culturelles où l’humain et la machine co-créent de concert.
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