La frontera entre tecnología y creación se desvanece cada vez más, como lo demuestran numerosas iniciativas en torno a las industrias culturales en VivaTech. Según el Banco Mundial, la economía creativa podría representar el 10% del PIB mundial para 2030. Consciente de este desafío, el salón dedicó un track a las Creative Industries, cubriendo áreas variadas desde el lujo hasta la música, pasando por los videojuegos. En cuanto a moda y lujo, LVMH aprovechó VivaTech para anunciar una asociación inédita con la Formula 1 destinada a acelerar la innovación sostenible, especialmente a través de la I+D para la neutralidad de carbono para 2030. Pero fue sobre todo la revolución digital en la creación lo que captó la atención. La empresa Runway organizó el primer AI Film Festival al margen del salón, con la proyección de cortometrajes diseñados con ayuda de la inteligencia artificial. Un vistazo fascinante a lo que la IA generativa permite ahora en materia de producción de vídeo y artística. La música no se queda atrás: la francesa Deezer, a través de su CEO Alexis Lanternier, explicó cómo la IA sirve tanto para enriquecer las recomendaciones musicales como para luchar contra la piratería de contenidos en línea. En Adobe, socio del evento, se mostró cómo herramientas como Photoshop o Premiere potenciadas con IA ofrecen nuevas posibilidades creativas a diseñadores, fotógrafos y directores. Y qué decir de Canva: el cofundador Cliff Obrecht relató en el escenario la epopeya de esta plataforma de diseño convertida en pocos años en un imprescindible, incluso en las empresas, democratizando la creación gráfica con un modelo freemium innovador. Finalmente, los videojuegos y los esports también tuvieron su lugar; la última jornada abierta al público dio protagonismo a las competiciones de e-sports con Team Vitality y Karmine Corp, subrayando el puente entre el entretenimiento para el gran público y la innovación tecnológica. Ya sea en la alta costura, la dirección de cine, la composición musical o el deporte electrónico, la tecnología enriquece el potencial creativo. VivaTech 2025 ilustró hasta qué punto estos universos convergen, augurando nuevas experiencias culturales donde el humano y la máquina co-crean en concierto.
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