Motive Technologies, Inc. est une entreprise américaine de logiciels dont le siège se trouve à San Francisco. Sa plateforme relie les véhicules, les conducteurs et les équipes chargées des opérations grâce à des applications et à des équipements embarqués. Présente en ligne sur gomotive.com, elle s’adresse aux transporteurs, mais aussi aux entreprises du bâtiment, de la logistique ou des services qui doivent coordonner des activités dispersées sur le terrain.
De KeepTruckin à Motive
Fondée en 2013 par Shoaib Makani, Ryan Johns et Obaid Khan, l’entreprise se fait d’abord connaître sous le nom de KeepTruckin. Son offre initiale facilite la tenue des journaux de conduite des chauffeurs routiers sur smartphone. Elle accompagne ensuite la numérisation du transport routier américain, notamment autour des dispositifs électroniques d’enregistrement des heures de conduite, appelés ELD.
En 2022, KeepTruckin devient Motive. Ce changement de nom traduit un élargissement de son positionnement : au-delà des obligations réglementaires des transporteurs, la société entend réunir plusieurs outils de pilotage des opérations physiques. Le suivi des véhicules constitue désormais une composante d’un ensemble comprenant également la sécurité, les équipements et les dépenses.
Une plateforme entre télématique et analyse vidéo
Le socle de l’offre repose sur la collecte et l’exploitation de données issues des véhicules et des équipements connectés. Les responsables de flotte peuvent consulter des positions, suivre l’utilisation de leurs actifs et accéder à des informations utiles à la maintenance. Les fonctions de conformité permettent notamment de gérer les heures de service des conducteurs dans les cadres réglementaires concernés.
La sécurité occupe une place importante dans le catalogue. Motive commercialise des caméras embarquées associées à des fonctions d’intelligence artificielle conçues pour détecter certains comportements ou situations à risque. Les alertes et les séquences vidéo peuvent ensuite servir à analyser un incident ou à accompagner les conducteurs. Ces outils visent à rendre les interventions plus ciblées, sans supprimer le besoin d’une appréciation humaine du contexte.
L’entreprise propose également le suivi de remorques et d’autres équipements, ainsi que des outils de gestion des dépenses, notamment avec Motive Card. L’intérêt de cette approche intégrée est de rapprocher les transactions des données opérationnelles. Le modèle combine ainsi logiciels accessibles en ligne, matériel connecté et services associés, avec des intégrations vers d’autres applications professionnelles.
Et maintenant ?
La trajectoire de Motive dépendra notamment de sa capacité à transformer les données collectées en décisions utiles : entretien mieux anticipé, dépenses mieux contrôlées et prévention des accidents. Dans un marché concurrentiel de la télématique, la cohérence de la plateforme et son intégration aux outils existants constituent des enjeux importants.
L’usage de caméras et d’algorithmes soulève aussi des questions de confidentialité, d’acceptabilité pour les salariés et de fiabilité des alertes. Pour les entreprises clientes, le déploiement doit donc s’accompagner de règles claires sur l’accès aux données, leur conservation et leur utilisation dans l’évaluation du travail.