Motive Technologies, Inc. es una empresa estadounidense de software con sede en San Francisco. Su plataforma conecta los vehículos, los conductores y los equipos encargados de las operaciones mediante aplicaciones y dispositivos a bordo. Presente en internet a través de gomotive.com, se dirige a transportistas, así como a empresas de construcción, logística o servicios que necesitan coordinar actividades dispersas sobre el terreno.
De KeepTruckin a Motive
Fundada en 2013 por Shoaib Makani, Ryan Johns y Obaid Khan, la empresa se dio a conocer inicialmente con el nombre de KeepTruckin. Su oferta inicial facilitaba el mantenimiento de los registros de conducción de los camioneros desde un teléfono inteligente. Posteriormente, acompañó la digitalización del transporte por carretera estadounidense, especialmente en torno a los dispositivos electrónicos de registro de horas de conducción, conocidos como ELD.
En 2022, KeepTruckin pasó a llamarse Motive. Este cambio de nombre refleja una ampliación de su posicionamiento: más allá de las obligaciones normativas de los transportistas, la compañía pretende reunir varias herramientas de gestión de las operaciones físicas. El seguimiento de vehículos constituye ahora un componente de un conjunto que también abarca la seguridad, los equipos y los gastos.
Una plataforma entre la telemática y el análisis de vídeo
La base de la oferta consiste en recopilar y aprovechar datos procedentes de vehículos y equipos conectados. Los responsables de flotas pueden consultar ubicaciones, supervisar el uso de sus activos y acceder a información útil para el mantenimiento. Las funciones de cumplimiento normativo permiten, en particular, gestionar las horas de servicio de los conductores dentro de los marcos regulatorios correspondientes.
La seguridad ocupa un lugar importante en el catálogo. Motive comercializa cámaras a bordo asociadas a funciones de inteligencia artificial diseñadas para detectar determinados comportamientos o situaciones de riesgo. Las alertas y las secuencias de vídeo pueden utilizarse después para analizar un incidente o brindar orientación a los conductores. Estas herramientas buscan que las intervenciones sean más específicas, sin eliminar la necesidad de una evaluación humana del contexto.
La empresa también ofrece seguimiento de remolques y otros equipos, así como herramientas de gestión de gastos, especialmente mediante Motive Card. El interés de este enfoque integrado reside en vincular las transacciones con los datos operativos. El modelo combina así software accesible en línea, hardware conectado y servicios asociados, con integraciones con otras aplicaciones empresariales.
¿Y ahora qué?
La trayectoria de Motive dependerá especialmente de su capacidad para transformar los datos recopilados en decisiones útiles: una mejor previsión del mantenimiento, un mayor control de los gastos y la prevención de accidentes. En un mercado competitivo de la telemática, la coherencia de la plataforma y su integración con las herramientas existentes constituyen retos importantes.
El uso de cámaras y algoritmos también plantea cuestiones de privacidad, aceptación por parte de los empleados y fiabilidad de las alertas. Por tanto, para las empresas clientes, la implementación debe ir acompañada de normas claras sobre el acceso a los datos, su conservación y su utilización en la evaluación del trabajo.