Antes de analizar el proceso e indicar sus múltiples intereses, comencemos con una definición… y una traducción. El personal branding es el marketing personal que permite a cada uno crearse y gestionarse en Internet como se haría con una marca.
En el personal branding, la marca es, por tanto, un individuo, a quien conviene gestionar con métodos similares a los utilizados para un producto.
- Con el objetivo de ser dueño de la creación de su e-reputación, agrupando esta última todas las dimensiones de la identidad digital de una persona: nombre, apellidos, presentación, trayectoria profesional, competencias…
- Con el método de aparecer de forma controlada, rigurosa, pertinente y positiva en todas las consultas en los motores de búsqueda (cuando se le “googlea”): sitios, artículos, perfiles en redes sociales, notas de blogs, comentarios…
- Con el fin casi exclusivo de legitimar una experiencia profesional, respaldada por la mayor coherencia posible en el cuadro general de las “huellas digitales” dejadas en la red
Su nombre (asociado o no a su nombre de pila) es el corazón mismo de su identidad: ¡cuídelo, protéjalo, difúndalo!
Primer paso a realizar de inmediato: ¡compre un nombre de dominio con su nombre!
Estará seguro de que le pertenecerá definitivamente y que le seguirá
toda su vida. Y no olvide completar todas sus cuentas de redes sociales y artículos y comentarios… con su verdadera identidad personal y profesional (olvide los apodos y otros diminutivos…). Hoy en día, la búsqueda de talento pasa casi exclusivamente por la Web (tanto del lado de los candidatos como de los reclutadores). En la era de la omnipresencia de las redes sociales, la pregunta ya no es “¿Voy o no voy?” sino “¡Voy, pero dominando perfectamente mi presencia digital!”
Este dominio consiste en crearse una “identidad digital” precisamente en fase con sus expectativas, especialmente profesionales. Para ello, conviene actuar con orden y método, especialmente a través de plataformas digitales que operarán su “transformación digital” creando un “diálogo sutil” entre usted y los interlocutores que desea alcanzar, a mil leguas de la sola presentación “brutal” de su CV en línea.
Caso n°1: usted no produce contenidos (no escribe artículos como este, por ejemplo…)
Elija los sitios/plataformas más conocidos, que funcionan perfectamente para una excelente relación tiempo invertido/resultado: Linkedin, Twitter y Google+.
Beneficio casi inmediato: Hay muchas probabilidades de que las 3 plataformas hagan subir su nombre a la primera página de Google cuando sea buscado.
Consejo: Asegúrese de tener siempre su información actualizada y lo más precisa posible.
Caso n°2: usted produce contenido para optimizar su presencia digital
Utilice entonces About.me y Flavors.me. Estas dos plataformas le permiten beneficiarse de una URL con su nombre y crear una página sintética que combina la totalidad de los enlaces que apuntan a sus cuentas de redes sociales. La curación es la posibilidad de agregar muy sencillamente contenidos temáticos (que correspondan, por ejemplo, a su experiencia profesional) para publicarlos sin cambiar una palabra en las redes sociales ya mencionadas: LinkedIn, Twitter o Google+.
Las dos plataformas de curación más conocidas y eficaces son Scoop-it y FlipBoard.] Si desea que su nombre esté asociado a contenidos contextuales de calidad, ¡le toca a usted jugar! O más precisamente, publicar activamente, pero de forma pertinente. Para hacerlo con sencillez y el máximo de resultados, priorice plataformas inmediatamente operativas del tipo Pulse, Slideshare (ideal para tener un enlace URL con su nombre) o Medium (especializada en la publicación de posts largos).
Elija también sitios de publicación en función de su público objetivo y profesión. Si es “grafista” (fotógrafo, diseñador, arquitecto…): ¡Instagram es imprescindible!
Si es periodista de radio o televisión, SoundCloud le permite difundir podcasts.
Si busca una plataforma sencilla de micro-blogging, ¡elija Tumblr!
- Facebook Page: con Facebook Page, ahora puede crear su página profesional con total sencillez
- WordPress: con WordPress, puede crear un sitio (con una URL con su nombre) en pocos clics, a partir de miles de plantillas disponibles gratuitamente
- Youtube: ¡con Youtube, aprovechará la prodigiosa viralidad del vídeo para difundir sus contenidos animados y otros tutoriales!
Haga la prueba usted mismo escribiendo su nombre en Google. ¿Aparece en la página 1 de los resultados y, si es así, todos los artículos que hablan de usted lo hacen positivamente y están al día? Si no es el caso, ¡nada está perdido! ¡Utilice las guías y plataformas mencionadas anteriormente en este artículo para (re)establecer su e-reputación desplazando los malos resultados a las páginas 2, 3 y más allá!
- Klout Score para medir su “influencia digital”
- BrandYourself para medir el ranking y la evolución del posicionamiento de sus diferentes páginas
Gracias al Personal Branding, se volverá visible en Internet. ¡Pero cuidado! Esta visibilidad será rentable si y solo si es controlada, tranquilizadora… y coherente con su CV.
Es a este precio que atraerá la atención de un reclutador hasta el punto de que desee conocerlo. ¡Así que destáquese, en el buen sentido de la palabra!
Evidentemente, a su alrededor, amigos y conocidos encuentran trabajo sin la ventaja del Personal Branding. Pero ¿a qué precio? ¿Después de cuántos meses y esfuerzos? Y sobre todo, ¿en qué puestos?
No hay duda de que el Personal Branding puede ayudarle, mejor que cualquier otra herramienta o método, a dar forma a los contornos del puesto de sus sueños. Aquel para el cual los reclutadores le llamarán. ¡Le toca jugar!
