Cuando le haces un regalo a alguien, ¿piensas en el envoltorio?
Yo, sí.
Un envoltorio, sobre todo si es personalizado, añade a tu regalo un componente importante: ¡la emoción! No solo el placer de recibir, sino un instante de descubrimiento, de impaciencia por saber qué se esconde dentro. Imagina que tus publicaciones en las redes sociales son regalos; si el envoltorio no es atractivo, tus interlocutores probablemente lo dejarán de lado para “verlo más tarde”, ¡o incluso no lo verán en absoluto!
Por lo tanto, la forma es tan importante como el fondo. Los políticos y las políticas parecen haberlo comprendido. La importancia que se le da hoy en día a lo que llamamos “personal branding” lo demuestra. Recuerdo una frase de una candidata en las elecciones regionales de 2015: “Cuido mi imagen por respeto a los ciudadanos”. ¡Tiene toda la razón! El simple aspecto visual de “me gusta o no me gusta” es muy importante para la elección de los votantes. Además, al votar en las elecciones, elegimos a las mujeres y hombres que nos representan y con los que tal vez desearíamos identificarnos (…o no). Por lo tanto, la imagen constituye una parte importante de la credibilidad personal y profesional.
Durante la última campaña electoral, pasé por una etapa de benchmarking profundo de los diferentes candidatos. Y resulta que me sorprendieron bastante los resultados. Existe, en particular, un desfase entre el encuentro “físico” con los candidatos y su imagen en las redes sociales. Cuando te encuentras con un representante local, generalmente, su discurso está preparado, dominado y es exitoso, ¡pero las fotos que quedan en las redes sociales no están a la altura! Si prestas atención a las fotos en las redes sociales de los políticos, notarás que, para muchos de ellos, están borrosas, mal encuadradas, no seleccionadas…
Sin embargo, este es uno de los objetivos de los políticos que se comprometen en las redes sociales: atraer a nuevas personas a sus páginas para fidelizarlas y entablar un diálogo a través de contenido impactante. El envoltorio es, por tanto, muy importante para captar la mirada del lector; ¡las publicaciones deben ser interesantes pero también bonitas!
Aquí hay algunos elementos simples pero muy importantes a tener en cuenta para la gestión de imágenes de las páginas políticas en las redes sociales:
- ¡Hacer una criba y verificar que el representante salga favorecido!
- ¡La foto “en bruto” rara vez es 100% exitosa, por lo que hay que retocarla!
- ¡Encuadre, encuadre y más encuadre! ¡La mano del vecino o una botella de agua no tienen nada que hacer en la foto!
- El contraste y la luminosidad mejoran en unos pocos clics; ¡Facebook, Instagram y Twitter ofrecen filtros para facilitarte la tarea! ¡Úsalos!
- ¡Añadir un mensaje a través de una aplicación de collage convertirá tu foto en una verdadera herramienta de comunicación personalizada!
Listo… Ahora solo queda producir contenido. Continuará en el próximo episodio.
