Una vez me reprocharon, como “startupper”, no hablar lo suficiente de mí y de mis actividades en línea. “¿Por qué no haces ‘personal branding’ en las redes sociales?”, decían. Para esta persona, era casi extraño no hablar de cada acción realizada mientras las redes sociales pululan con este tipo de relatos diarios. Esto más bien me hizo sonreír.
La observación:
Todos tenemos perfiles sociales y/o profesionales (Facebook, Twitter, LinkedIn …) e intentamos cada día hacer un uso lo más saludable posible, tanto a nivel personal como profesional. Pero, ¿qué elección hacer cuando se trata de nuestros proyectos (empresas, startups, ideas …)? Personalmente, reconozco mi “débil” branding (a corregir) pero he querido, a través de este artículo, dar mi punto de vista sobre la relación entre “personal branding”, “startup” e hiperactividad en línea.
Mi opinión sobre el tema
La definición muy simple que hago del concepto de “personal branding”, en línea con las definiciones de los expertos, es promocionarse, “venderse” como una marca. De hecho, es algo que recomiendan por la sencilla razón de que, como startupper sin grandes medios, es uno de los medios más eficaces para hacer que se hable de uno mismo y de su actividad.
Pero, ¿hablar cada día (de forma intensiva) de sus más mínimos hechos y gestos respecto a su proyecto vende realmente lo que uno hace? ¿Ayuda a poner en evidencia nuestro rendimiento?
En mi opinión, no es necesariamente el caso: no se vende tanto la idea de que uno es eficiente hablando de ello todo el tiempo. Incluso puede transmitir el mensaje contrario. De hecho, para algunos, solo una persona que no tiene nada que hacer puede permitirse relatar a cuentagotas su jornada laboral en las redes sociales. Además, si tenemos en cuenta el nacimiento de apps que incitan cada vez más a la instantaneidad, uno se encuentra rápidamente bajo el flujo de actualizaciones de perfiles (Instagram, Snapchat, Periscope, Facebook Live …) y puede pasar rápidamente por un perezoso.
Aparte de ciertos sectores como la moda, la música o la celebridad que, para mí, tienen un modo de funcionamiento bastante particular (crear o compartir estilos, inspiraciones, extractos…), hablar de su proyecto o idea debería apuntar a objetivos.
1 – Contar la historia de la aventura: el storytelling
Una de las facetas utilizables en esta carrera por la notoriedad en materia de startup, para mí, puede ser lo emocional. Aparte de la innovación y la idea del “cuarto milenio” que vendemos, habrá que crear contenido que llegue e incite a conocerte mejor y adherirse a tu concepto. Algunos emprendedores eligen hacer el storytelling de su aventura: hablar de los momentos de debilidad, de victoria, de las grandes reflexiones: cuentan así la historia de su startup o de su idea. Tendrán así algo que decir (cada día si lo desean) sobre lo que hacen.
2- Informar sobre cada avance SIGNIFICATIVO en lugar de cada día de la vida del proyecto
Es común ver a jóvenes startuppers tomar fotos antes de “grandes” reuniones, potenciales firmas de contratos, etc. Esto constituye, en mi opinión, un juego bastante peligroso. A modo de ejemplo, no supimos nada de las reuniones preliminares sobre la adquisición de Instagram por parte de Facebook, pero aun así reportó 1.000 millones de dólares a los interesados. A fuerza de querer decir demasiado rápido o poner todo en línea demasiado pronto, uno puede pegarse un tiro en el pie (y es una comparación suave).
Hablar de tu nueva actualización, de tu nueva habilidad, de la última certificación adquirida por tu startup puede incitar más a seguirte y tomarte en serio que tus sesiones de brainstorming diarias.
3- Evitar vender humo y experticias ficticias: ¡siempre termina alcanzándote!
Expertos … Experto Total… Experto 360°. Hablar de experticia equivale para mí a jugar con fuego, sobre todo cuando no se tienen las habilidades correspondientes. Vender habilidades que no se tienen puede volverse insalubre muy rápido, especialmente si desea lanzar una actividad duradera. La honestidad es uno de los valores del emprendedor, de lo contrario se pasa rápidamente por un estafador. Y si estás en un sector que evoluciona en red, no durarás mucho.
