Instagram revient à la vidéo longue. Le réseau social de Meta teste « Features », un format pouvant durer jusqu’à 90 minutes, d’abord au Brésil puis auprès d’un petit groupe de créateurs américains. Aucune règle de rémunération n’est encore fixée, ce qui en fait pour l’instant un pari éditorial plus qu’une nouvelle source de revenus.
Ce qu’est le format Features
Features est un type de publication distinct des Reels, destiné en priorité aux podcasts et aux entretiens, selon le Blog du Modérateur. Il est consultable depuis l’application Instagram pour téléviseur, qui jusqu’ici tournait autour des vidéos courtes.
D’après TechCrunch, l’annonce a été faite le lundi 26 octobre par Adam Mosseri, patron d’Instagram, et Tessa Lyons, vice-présidente produit. Mosseri admet qu’il a longtemps été opposé à la vidéo longue sur la plateforme, au motif que les Reels suscitent davantage de partages et de messages privés. C’est Tessa Lyons qui l’aurait convaincu de retenter l’expérience.
Un retour après l’échec d’IGTV
Instagram a déjà essayé. IGTV, lancé en 2018, a fermé en 2022 sans avoir trouvé son public, rappelle le Blog du Modérateur. La différence cette fois tient à l’articulation avec les formats courts : un outil baptisé Clips as Reels permet de découper une vidéo longue en Reels, chacun renvoyant vers la version complète.
La logique est claire : les vidéos courtes servent de vitrine dans le fil, la version longue capte l’attention de ceux qui veulent aller plus loin. Les spectateurs pourront aussi envoyer une vidéo longue vers l’application TV pour la regarder sur grand écran, précise TechCrunch. Mosseri reconnaît toutefois que la prise en charge correcte sur mobile et sur téléviseur demandera du temps.
La question qui fâche : la rémunération
C’est là que le bât blesse. Selon TechCrunch, Instagram n’a qu’un petit programme de rémunération à la performance, qui lui coûte plus qu’il ne rapporte, et les créateurs vivent surtout des partenariats avec les marques et, dans une moindre mesure, des abonnements payés par leurs fans. Un porte-parole de Meta a indiqué qu’il était « trop tôt » pour présenter un modèle de monétisation à long terme, et la publicité dans ces vidéos n’est pas confirmée.
En face, YouTube reverse aux membres de son programme partenaire 55 % des revenus publicitaires de leurs vidéos, et affirme avoir versé plus de 100 milliards de dollars aux créateurs, artistes et médias en quatre ans, rappelle TechCrunch. Tant qu’Instagram n’aura pas d’équivalent, un podcasteur aura peu d’intérêt financier à y publier en priorité.
Ce que les créateurs et les marques peuvent faire dès maintenant
Le format n’est pas encore ouvert en France. Mais il donne une direction, que les équipes de communication peuvent anticiper.
- Penser les contenus longs (entretiens, webinaires, émissions) avec des extraits courts prévus dès le tournage, puisque c’est le mécanisme retenu par Instagram.
- Soigner l’affichage sur téléviseur : cadrage horizontal, son propre, sous-titres lisibles.
- Ne pas déplacer un programme existant de YouTube vers Instagram avant de connaître les règles de rémunération et de mesure d’audience.
- Pour les marques, prévoir dans les contrats d’influence la possibilité de formats longs sponsorisés, encore inexistante aujourd’hui.
Instagram a également évoqué d’autres chantiers, sans calendrier précis. Le premier consiste à regrouper sur le profil des créateurs des séries de Reels construites autour d’un thème ou d’un récit en plusieurs épisodes, une fonction que TechCrunch compare aux listes de lecture de TikTok. Le second vise à rendre les vidéos en direct plus faciles à découvrir. Pris ensemble, ces projets montrent une plateforme qui cherche à retenir plus longtemps ses utilisateurs, et plus seulement à les faire défiler. Pour les marques, cela peut ouvrir des formats de récit plus construits, à condition que l’audience suive : à ce stade, Meta ne publie aucun chiffre sur les premiers résultats du test brésilien.
Questions fréquentes
Le format Features est-il disponible en France ?
Non. Le test a commencé au Brésil et s’étend à un petit groupe de créateurs aux États-Unis. Aucune date n’a été annoncée pour les autres pays.
Combien de temps peut durer une vidéo Features ?
Jusqu’à 90 minutes, soit une heure et demie. Le format vise d’abord les podcasts et les entretiens.
Les créateurs seront-ils payés pour ces vidéos longues ?
Rien n’est décidé. Meta juge trop tôt pour fixer un modèle de rémunération et n’a pas confirmé l’arrivée de publicités dans ces vidéos. Les revenus passent aujourd’hui surtout par les marques et les abonnements.
Sources
- Watch out, YouTube — Instagram goes from short-form to 90-minute videos — TechCrunch, 2026-10-26
- Instagram teste la vidéo longue pour concurrencer YouTube — Blog du Modérateur, 2026-10-27