Google a annoncé le 28 octobre l’arrivée des publicités dans AI Mode, son mode de recherche conversationnel, dans dix nouveaux pays, dont le Canada, le Kenya et le Nigeria. Le Royaume-Uni, le Brésil et le Mexique suivront au quatrième trimestre, tandis que les États-Unis passent aux annonces dans les questions de relance. Pour les PME qui achètent du référencement payant, rien n’est à activer : leurs campagnes existantes deviennent éligibles d’office.
Quels pays sont concernés
Selon le billet de Google signé par Shashi Thakur, vice-président chargé des annonces sur le moteur de recherche, l’ouverture couvre l’Australie, le Canada, l’Inde, le Kenya, la Malaisie, la Nouvelle-Zélande, le Nigeria, le Pakistan, les Philippines et Singapour. Le Brésil, le Mexique et le Royaume-Uni sont annoncés pour le quatrième trimestre 2026, sans date précise. Au Pakistan, seules les annonces textuelles sont prévues, précise la page d’aide Google Ads.
Le format n’est pas nouveau outre-Atlantique : les annonces dans AI Mode existent aux États-Unis depuis mai 2025, rappellent Search Engine Roundtable et Phandroid. Google y lance désormais des annonces dites multitours, qui peuvent s’afficher en réponse aux questions de suivi, et plus seulement après la première requête.
Comment les annonces s’insèrent dans les réponses
Les annonces se placent dans les réponses générées ou juste à côté, dans des blocs portant la mention « Sponsored ». D’après la page d’aide, il s’agit d’annonces textuelles et d’annonces Shopping ; les annonces d’inventaire local et celles dédiées aux véhicules sont encore en test. Google y associe parfois de courtes explications rédigées par son IA, que l’annonceur ne peut ni écrire, ni modifier, ni refuser.
Le déclenchement ne dépend plus seulement des mots-clés. Une requête à visée commerciale nette peut afficher une annonce directement ; une question exploratoire peut le faire par appariement contextuel, qui tient aussi compte de la réponse produite. Les campagnes en requête large ou en AI Max bénéficient des deux mécanismes, alors que les mots-clés exacts ou en expression exacte restent cantonnés au premier.
Google justifie l’opération par deux mesures internes : les questions posées dans AI Mode seraient en moyenne trois fois plus longues que les recherches classiques, et les fiches produits sponsorisées y obtiendraient un taux de clic proche de celui des fiches gratuites. Ces données portent sur les États-Unis et viennent de Google lui-même ; Barry Schwartz, de Search Engine Roundtable, se dit sceptique sur la seconde.
Ce que cela change pour une PME au Canada ou en Afrique
Les campagnes Search, Shopping et Performance Max déjà en place sont éligibles automatiquement, sans nouveau budget ni frais supplémentaires, avec la même enchère que les annonces classiques, indique Google. La contrepartie est un contrôle réduit : un annonceur ne peut ni exclure AI Mode séparément du moteur de recherche, ni le cibler seul. Les mots-clés à exclure et les exclusions de marques restent les principaux leviers.
La mesure pose aussi question. Les clics et conversions issus d’AI Mode sont fondus dans les rapports de campagne et, de façon agrégée, dans le rapport sur les termes de recherche, mais la page d’aide ne décrit aucun rapport distinct. Un annonceur kényan ou nigérian aura donc du mal à isoler la rentabilité de ce nouvel emplacement.
Pour le Québec, une nuance compte : la page d’aide décrit une disponibilité en anglais, aux États-Unis et dans certains marchés anglophones. Rien, dans les sources consultées, n’indique que les recherches menées en français soient concernées à ce stade.
Et la France ?
La France ne figure ni dans la liste des dix pays ni dans celle du quatrième trimestre, et aucune des sources consultées n’en donne la raison. Les annonces placées au-dessus ou en dessous des aperçus générés par l’IA, les AI Overviews, restent en revanche possibles dans tous les pays et toutes les langues où ces aperçus existent. Pour se préparer, Google conseille de recourir au ciblage assisté par l’IA, à des enchères fondées sur les conversions avec un suivi fiable et, pour les marchands, à des flux Merchant Center complets et tenus à jour.
Questions fréquentes
Faut-il créer une campagne spécifique pour apparaître dans AI Mode ?
Non. Les campagnes Search, Shopping et Performance Max déjà actives y sont éligibles d’office, avec leur budget actuel et sans surcoût, dans les pays où le format est ouvert.
Peut-on refuser que ses annonces s’affichent dans AI Mode ?
Pas de façon isolée : Google ne permet pas d’écarter cet emplacement indépendamment du moteur de recherche. Les mots-clés à exclure et les exclusions de marques continuent toutefois de s’appliquer.
Que sont les annonces multitours ?
Ce sont des annonces qui peuvent apparaître dans les réponses aux questions de relance, lorsque l’internaute poursuit la conversation avec AI Mode. Google les lance pour l’instant aux États-Unis.
Sources
- Ads in AI Mode expand to new markets — Google (blog officiel), 2026-10-28
- About ads in AI Overviews and AI Mode — Aide Google Ads, 2026-10-29
- Google Expands Ads In AI Mode — Search Engine Roundtable, 2026-10-28
- Google is rolling out ads in AI Mode to 10 more countries now — Phandroid, 2026-10-29