Communication
Communication scientifique : raconter une percée sans vendre une révolution prématurée
En IA, en santé ou dans le quantique, une annonce spectaculaire ne dit pas toujours où en est…
Auteur Farid Arab
Communication
Traduction et doublage par IA : mondialiser une campagne sans effacer les cultures
La traduction et le doublage par intelligence artificielle accélèrent la déclinaison internationale des campagnes, jusqu’à reproduire une voix…
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IA au travail : expliquer avant de demander d’adopter
Un assistant d’intelligence artificielle ne s’installe pas dans une entreprise comme une simple mise à jour logicielle. Pour…
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Cyberattaque : informer les clients sans compromettre l’enquête
Après une cyberattaque, le silence nourrit les rumeurs, mais une communication précipitée peut exposer les victimes et gêner…
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Réputation : quand les assistants IA deviennent un point de contact à mesurer
Les assistants IA ne se contentent plus de retrouver des informations : ils composent un portrait des organisations…
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C2PA et Content Credentials : une image traçable n’est pas forcément vraie
Les standards de provenance permettent de documenter l’origine et les transformations d’une image, sans garantir la véracité de…
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Publicité politique : les nouvelles règles européennes rebattent les cartes des campagnes numériques
Applicable pour l’essentiel depuis le 10 octobre 2025, le règlement européen sur la publicité politique impose davantage de…
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Communication accessible : après l’échéance européenne de 2025, la fin du traitement à part
Depuis le 28 juin 2025, de nouvelles exigences européennes d’accessibilité s’appliquent à certains produits et services, notamment au…
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Allégations vertes : les marques à l’heure des preuves
L’application prévue le 27 septembre 2026 des mesures nationales transposant la directive européenne 2024/825 oblige les marques à…
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Newsletters de marque : regagner l’attention sans devenir un bruit de plus
Face aux algorithmes changeants, les marques redécouvrent la valeur d’une audience abonnée. Mais une relation plus directe ne…
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Podcasts vidéo : les marques doivent-elles vraiment filmer toutes leurs conversations ?
Installer des caméras autour des micros semble promettre une audience supplémentaire et une réserve inépuisable d’extraits. Mais pour…
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LinkedIn à l’heure de l’IA : la parole des dirigeants peut-elle rester personnelle ?
L’IA facilite la prise de parole des dirigeants sur LinkedIn, mais elle peut aussi lisser les convictions et…
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Créateurs et relations presse : deux circuits d’influence à ne plus confondre
Journalistes et créateurs peuvent découvrir le même produit en avant-première, mais ils ne travaillent pas sous le même…
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CES : ce qui transforme une démonstration technologique en histoire médiatique
À Las Vegas, une démonstration spectaculaire attire les caméras, mais ne suffit pas à faire une histoire solide.…
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RAISE Summit : parler d’IA sans réciter le discours de tout le monde
Dans un secteur saturé de promesses, la différence ne se joue plus sur les superlatifs, mais sur les…
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Après VivaTech : pourquoi la bataille médiatique continue loin des stands
Une démonstration spectaculaire attire les regards, mais ne garantit pas une place durable dans les médias. Après VivaTech,…
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Deepfakes de dirigeants : préparer la communication de crise avant l’attaque
Une voix familière ou une vidéo convaincante ne suffisent plus à authentifier la parole d’un dirigeant. Face aux…
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Contenus générés par IA : la transparence devient un sujet de marque
L’échéance du 2 août 2026 prévue par l’AI Act pousse les marques à clarifier l’origine de certains contenus…
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Être cité par une IA : le nouveau défi des directions de la communication
Les moteurs conversationnels ne se contentent plus de classer des liens : ils composent une réponse et choisissent…
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Médicaments conçus avec l’IA : le véritable verdict se joue chez les patients
Insilico Medicine et Recursion montrent comment l’intelligence artificielle peut accélérer la recherche de nouveaux traitements. Mais entre une…
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Captage du CO₂ : derrière les usines de Climeworks, l’heure de la preuve
Les installations islandaises de Climeworks ont donné une réalité industrielle au captage direct du CO₂ dans l’air. Mais…
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Deepfakes vocaux : la voix du patron ne suffit plus à autoriser un virement
L’imitation de voix par intelligence artificielle fragilise les procédures de paiement fondées sur un simple appel du dirigeant.…
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Satellites et smartphones : la connexion directe cherche son modèle économique
Apple mise sur l’assistance intégrée, Starlink sur les opérateurs mobiles et AST SpaceMobile sur le haut débit depuis…
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Cryptographie post-quantique : la migration commence avant la menace
Les premiers standards du NIST donnent aux organisations une base concrète pour préparer leur défense contre de futurs…